《王者荣耀》如何做一场“因地制宜”的拜年纪

最后，因地制宜对于一款已经正式运营五年有余的荣耀手游来说，每名角色往往都会有些流传于玩家圈子中的拜年梗。像亚瑟最近推出的因地制宜潮流骑士皮肤，因为形象颇似小丑，荣耀念到当下流行的拜年“小丑竟是我自己”时，观众会心一笑的因地制宜同时自然就被拉近了距离。

晚会式节目素来注重“节日感”的荣耀塑造，对于春节这个特殊的拜年节日来说，节日感则着重体现于团圆、因地制宜喜庆、荣耀辞旧迎新。拜年诸如声优团队贺词、因地制宜电竞选手拜年、荣耀相声之类的拜年传统项目，就是用游戏的形式演绎出一番热闹祥和的春节景象。

刚过去不久的上个月，《王者荣耀》开启了一个围绕IP世界观展开的赛年“不夜长安”——赛年这个概念区别于赛季，意味着贯穿多个赛季的长线叙事，以及区域设计、英雄故事等背景设定的进一步铺设。这是《王者荣耀》IP构建的新起点，本次提出的赛年概念也象征着游戏的“辞旧迎新”。

因此，《王者荣耀》这次拜年纪中的不少节目就围绕着“不夜长安”中的上元三夜展开，而且形式颇为丰富。新鲜出炉的CG动画由吴亦凡、易烊千玺、杨幂、宋茜、李现这五位知名演员出演，以上元三夜为背景讲述了一个简短不失有趣的故事，并在最终引出了“新年第一局，多远都能聚”的口号。

前不久曾在2021央视网络春晚中登台演出的《一舞惊鸿》在拜年纪中变成了百余位国风舞见合作演绎的《百舞惊鸿》。正值青葱年华的姑娘们戴着兔耳朵握着纸伞，以人气角色“公孙离”的身份重现长安，舞出了一片汉唐盛世景象。

惊鸿舞是来源于唐代的宫廷舞蹈，据传唐玄宗宠妃梅妃善此舞，唐玄宗赞曰“吹白玉笛，作《惊鸿舞》，一座光辉”。而在“不夜长安”中，公孙离演绎的惊鸿舞也是推动剧情发展的重要节点。

《洛神赋》中用“翩若惊鸿”描述洛神轻盈如雁的身姿，除了手、眼、腿上的技巧动作，“惊鸿”代表的更是一种飘逸柔美的神韵——让百余位舞者以一种和谐的姿态展现出这种神韵，难度自然不低。

因此，欣赏的同时，即使是普通的观众都能感受到节目编排的用心，以及“几分钟的舞蹈剪辑背后，是百余位舞者及工作人员的汗水”。

还有当下在年轻群体中越来越流行的剧本杀，《王者荣耀》拜年纪中也出现了个以长安城为背景的悬疑剧本《长安夜未眠》。这档由数人参演的真人秀节目总时长约十五分钟，在整个拜年纪中占了相当一部分比重——《王者荣耀》希望针对年轻群体输出他们所喜欢的文化内容，由此可见一斑。

“节日感”的另一个体现方式在于对传统文化、民风民俗的展现。一个最直观的例子，《王者荣耀》新年推出的瑞象天文志系列皮肤，就在拜年纪中用山歌的形式唱了出来。

基于年轻人的口味爱好，结合游戏本身内容文化，整合打造一套以“春节”为主题的节目组，这就是《王者荣耀》这次拜年纪塑造“节日感”，或者说“年味”所做的尝试。

是拜年纪，也是一种沟通

微博话题2000万，弹幕2.3万，这是《王者荣耀》拜年纪在这个春节的成绩。之所以能吸引到如此多的观众，除了制作精良之外，一方面来说，这是一个国民级IP，拥有极其庞大的玩家基数，得到如此数量的关注无可厚非。另一方面，《王者荣耀》的二创内容在各大内容平台一直就具有十分高的热度，这次带了官方性质的拜年纪自然也没有理由例外。

在视频网站上，除了传统的“教学”“直播录像”，《王者荣耀》还拥有大量基于故事背景与人物设定的衍生创作，包括且不限于歌曲、搞笑锦集等等等等。在微博，几乎游戏中的每一位英雄都拥有相应的超话，粉丝群体则会像追星一样为这些虚拟人物打榜应援。

在2020年游戏区盘点中，王者荣耀是投稿最多的游戏

玩家愿意并主动将“玩游戏”之外的时间放在《王者荣耀》上，为了达成这一点，官方做的最多的工作是“沟通”。

去年的李小龙皮肤，加上再之前的梁祝、飞天、游园惊梦，《王者荣耀》的新文创项目，都是以游戏为媒介，让普通玩家与传统文化进行更深层次的接触沟通。在中国玩家很少有机会能够从游戏中获得文化认同感的现实背景下，这种尝试让《王者荣耀》具备了脱离游戏语境的讨论度。

当然，更多的是游戏与玩家的直接“沟通”。

去年年底，《王者荣耀》的第二款源梦皮肤云中君——纤云弄巧正式上架，紧接着，嫦娥的皮肤就开始了征集活动。该系列皮肤完全由玩家设计，玩家评选，可以说是一定程度上把玩家摆在了游戏设计的同等地位。

还有官方刚开设不久的风物志大赛，分设了绘画、小说、音乐、视频、设计共五个赛道，即使脱离了角色皮肤这样的游戏内容，玩家仍然能够积极从各个方面拓展游戏的同人文化。

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综合来看，《王者荣耀》的这场拜年纪其实也是在进一步彰显游戏与玩家间关系的转变，所有这些节目表现出的投其所好，都是游戏与玩家之间沟通愈加顺畅，关系愈加密切的体现。

美国传播学家詹姆斯·凯瑞曾提出“传播的仪式观”，即传播的意义并不在于传递的内容，而在于传播活动本身，也就是传播仪式。人们通过传播取得了与他人的内在联系，得到了对于现实的共同理解——《王者荣耀》似乎就正在成为这样一种“仪式”。

结语

就像《王者荣耀》拜年纪的slogan“开年开好局，有团就有聚”所表达的那样，玩家不仅仅是在玩游戏，新年期间，他们会与亲朋好友讨论游戏的方方面面，会面对面或是相隔万里与亲友在王者峡谷相聚，会不约而同在拜年纪的视频中刷“新年快乐”的弹幕。

在这一层含义上，《王者荣耀》脱离了游戏身份的桎梏，它成为了一个符号，成为了无数中国玩家的新年俗。